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¿Nadie quiere escuchar tus problemas? Pues hay un nuevo concurso en el que te premian por hacerlo. De la mano de un personaje con peluca a lo Superdiscofashion y al son de una melodía que intenta ser pegajosa (espero no pasarme todo el día silbándola en la oficina), KLM nos presenta una promoción que sigue el ya típico formato basado en la publicación de vídeos o fotos en una determinada web. Para ello, ha desarrollado un microsite ad hoc.
Parece que no han hecho un concurso de vídeo “por que todo el mundo hace uno” y le han dado un formato, a mi entender, bastante más original que el de Pepephone. El concurso se divide en dos partes: una en la que los usuarios cuelgan vídeos o fotos (a elección del concursante) en los que plantean un problema y otra en la que otros usuarios propornen una solución a esos problemas a través de sus post y comentarios. Así, se pueden colgar acertijos, jerogíficos, adivinanzas, retos, etc. Todo ello, tratándo transmitir el mensaje de que para romper con el stress del día a día lo mejor es una escapada… con KLM, claro.
Cada categoría tiene su propio premio, siendo ostensiblemente mejor el de la categoría “problemas” que el de “soluciones”, que para eso se tienen que currar un vídeo o, al menos, una foto. Para los primeros, una estancia de 10 días en el The Westin Aruba Resort. (Aruba está en el Caribe. Probablemente, si lo indicasen, atraerían a muchos más participantes). Después de ver este pedazo de premio, no apetece un pimiento estrujarse la cabeza pensando en la solución a los problemas planteados, por que “sólo” regalan una cámara de fotos. Eso sí… 12 megapixeles de camarón.
El juego tiene un cariz viral únicamente por que te animan a que les mandes el vídeo a tus amigos. Los votos de los usuarios tienen un valor relativo, pues eligen a los 50 finalistas, pero el ganador es elegido por un jurado “de expertos” (¿expertos en qué? ¿en crear problemas? ¿serán políticos?)
Es curioso que sólo traduzcan el nombre del concurso en las bases del mismo y no es hasta que las he leído que he visto el nombre en español “Déjate de líos”. Al menos, podrían haber creado una url también en castellano. También dejan claro el objetivo de marketing del concurso, que es la obtención de emails de clientes y mejorar y aumentar el conocimiento del cliente. Además, (gran noticia) si te molestas en leer las bases te percatas de que hay un viaje y una cámara por cada país (es decir, 9).
El concurso, en definitiva, me gusta. Creo que es un buen punto y lo hace accesible a todo el mundo el hecho de que puedas colgar una foto en lugar del vídeo. Sin embargo, creo que podría haber sido muchísimo más divertido si la parte de las soluciones también se hubiése desarrollado por medio de vídeos o fotos. Podría haberse establecido un diálogo audiovisual muy divertido. De todas maneras, lo mejor -sin duda-, el premio Me han entrado unas ganas de conocer Aruba…
He de reconocerlo. De cada vez paso más tiempo en Facebook. A veces ni yo mismo lo entiendo, cuando no tienes invitaciones de gente que hace tiempo que ves ni hay nuevos comentarios, no hay mucho que hacer… pero el caso es que yo miro y curioseo. Algo tendrá de vouyerismo, para qué engañarnos.
Sin embargo, sí creo que se trata de una gran herramienta para promocionar diferentes acciones, como concursos y blogs. Así lo debieron pensar en Europea de Seguros de viaje, que organizó un concurso consistente en buscar la nueva Ley de Murphy entre las desdichas que los participantes contaban de sus viajes. Para ello reforzaban la promoción del microsite con una página en Facebook (sólo enlazaréis si estáis logados). Hasta ahí todo bien… pero si se hace esto ¿qué cuesta poner los datos básicos del concurso bien? El concurso se llevó a cabo en 2008 (creo…) y en Facebook indicaban, en la sección Lugar y Hora, que el concurso se realizaría en enero 2009, mientras que en la descripción ampliada decían que sería en 2001. Claro, después no te queda más remedio que enlazar con la página de la promo y ves que ésta ya ha terminado. Arghhh…”
Por cierto, a mitad de marzo dicen que “muy pronto conoceremos el ganador de la Wii” ¿A qué se referirán con “muy pronto”? ¿2008? ¿2022?
