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Con un toque de humor, unos viajes impresionantes como premio, un microsite “coqueto”, limpio, sencillo y agradable de ver y envuelto en un papel de regalo naranja-ING, Barceló Viajes nos presenta su nuevo concurso. La nueva promoción tiene un formato exactamente igual a a la promoción en la que ING “seleccionaba” a un jefe de prensa para acompañar a Fernando Alonso durante todo el Mundial. Y es una pena, porque uno es lo primero con lo que se queda, aunque el resto de la promoción está realmente bien.

Sirviéndose del microsite que acoge sus promociones, http://www.viajerosbarcelo.com, la agencia de viajes del grupo turístico balear lanza esta promoción con tres claros objetivos:

- Posicionarse como la agencia para los públicos más diversos (desde singles hasta enamorados que aguanten cuatro viajes solos en un sólo año)

- Aumentar y mejorar su base de datos

Para ello, uno tiene que elaborar un buen curriculum: datos personales, foto y méritos. Esto último puede ser en power point o -como no- un video colgado en You Tube. Si convence y hay suerto, le llamarán para la entrevista personal.

Facilidad de participación: Se agradece la alternativa de poder subir una presentación en power point, desde luego. A mi, personalmente, aunque parezca una chorrada creo que es una alternativa perfecta al vídeo y que nadie había hecho. Sin embargo, duele el que te pidan tantos datos personales. A estas alturas ¿quién necesita la dirección postal? Si quieres segmentación demográfica ¿no basta con el código postal, en lugar de calle, número etc…? Por no hablar de IP. Ahora bien, lo que ya no tiene pase es el DNI a estas alturas de la película. Y curioso, no preguntan por hábitos de viaje.

Premios: Hay cuatro tipos de premios, en forma de salario a cada puesto de trabajo determinado:

1. Director General de “hasta el año que viene”: Se busca a un explorador con espíritu ejecutivo dispuesto a viajar gratis durante un año a todos los continentes del mundo. Premio: 6 viajes para recorrer el mundo entero. Se necesita… ¡1 año para viajar! Al ganador le corresponderán, en un año, seis viajes. Los destinos son Argentina, Moscú, Nueva York, Tokyo, Marruecos y México, cada viaje de entre 5 y 10 noches (Si mi jefe ve mi foto entre los participantes, las vacaciones me las da antes de que me toque el premio)

2. Asesor ejecutivo de “a dónde vamos este finde”: se pide ser una pareja de viajeros con doce fines de semana libres para viajar gratis por toda Europa a lo largo de un año. Los fines de semana son de tres noches y los destinos son: Paris, Londres, Mallorca, Roma, Berlín, Tenerife,León, Málaga, Madrid, Barcelona, Huesca-Boltaña y Sevilla

3. Consejero delegado de “¿estudias o trabajas?”: se busca a un viajero o viajera soltero/a dispuesto a disfrutar de seis viajes gratuitos a las ciudades “con más sex-appeal del mundo”. Berlín, Ibiza, Barcelona, Nueva York, Cuba y un crucero por el Caribe. 3 noches en cada destino, menos para los tres últimos destinos que son de mayor duración.

4. Managing director de “lo que tú digas, cariño”: Este es un puesto para una parejas para realizar cuatro viajes de luna de miel gratis. Los destinos de este premio -también a realizar en un año- son Canarias, Punta Cana, Riviera Maya -estos tres de 7 noches- y Costa Rica de 12 noches.

Las bases: Pues aparte de que Barceló puede cambiar lo que crea siempre que lo comunique, el resto de las bases son bastante transparentes y no parecen tener más trampa ni cartón. Eso sí, se especifica dentro de las bases (creo aquí les ha faltado visibilidad) que para ser el ganador, es necesario que el power point / vídeo convenza a un jurado formado por el staff de marketing de Barceló y de la agencia creativa y, finalmente, una entrevista personal con alguno de sus miembros.

El truco, por llamarlo así. Como cualquier puesto de trabajo, los empleados (4 ganadores, uno por puesto) tiene unas obligaciones: deberá asistir a la rueda de prensa en la que se den a conocer los ganadores, asistir a la Convención Barceló 2009 y seguir las “instruccioes precisas” durante sus viajes. Puro I+D turístico.

Puede que alguno piense que, al final, Barceló utiliza a los viajeros como cobayas. Y hasta cierto punto es verdad. No lo esconden. Pero esta promoción me gusta endiabladamente…. Desde el punto de vista del usuario me parece muy golosa y atractiva. Y desde el punto de vista del profesional del marketing me produce una doble sensación. No sé si aplaudir o me van a reventar mis dientes de tanto apretar mis mandíbulas de envidia… Lástima la promoción de Alonso - ING.

¿Nadie quiere escuchar tus problemas? Pues hay un nuevo concurso en el que te premian por hacerlo. De la mano de un personaje con peluca a lo Superdiscofashion y al son de una melodía que intenta ser pegajosa (espero no pasarme todo el día silbándola en la oficina), KLM nos presenta una promoción que sigue el ya típico formato basado en la publicación de vídeos o fotos en una determinada web. Para ello, ha desarrollado un microsite ad hoc.

Parece que no han hecho un concurso de vídeo “por que todo el mundo hace uno” y le han dado un formato, a mi entender, bastante más original que el de Pepephone. El concurso se divide en dos partes: una en la que los usuarios cuelgan vídeos o fotos (a elección del concursante) en los que plantean un problema y otra en la que otros usuarios propornen una solución a esos problemas a través de sus post y comentarios. Así, se pueden colgar acertijos, jerogíficos, adivinanzas, retos, etc. Todo ello, tratándo transmitir el mensaje de que para romper con el stress del día a día lo mejor es una escapada… con KLM, claro.

Cada categoría tiene su propio premio, siendo ostensiblemente mejor el de la categoría “problemas” que el de “soluciones”, que para eso se tienen que currar un vídeo o, al menos, una foto. Para los primeros, una estancia de 10 días en el The Westin Aruba Resort. (Aruba está en el Caribe. Probablemente, si lo indicasen, atraerían a muchos más participantes). Después de ver este pedazo de premio, no apetece un pimiento estrujarse la cabeza pensando en la solución a los problemas planteados, por que “sólo” regalan una cámara de fotos. Eso sí… 12 megapixeles de camarón.

El juego tiene un cariz viral únicamente por que te animan a que les mandes el vídeo a tus amigos. Los votos de los usuarios tienen un valor relativo, pues eligen a los 50 finalistas, pero el ganador es elegido por un jurado “de expertos” (¿expertos en qué? ¿en crear problemas? ¿serán políticos?)

Es curioso que sólo traduzcan el nombre del concurso en las bases del mismo y no es hasta que las he leído que he visto el nombre en español “Déjate de líos”. Al menos, podrían haber creado una url también en castellano. También dejan claro el objetivo de marketing del concurso, que es la obtención de emails de clientes y mejorar y aumentar el conocimiento del cliente. Además, (gran noticia) si te molestas en leer las bases te percatas de que hay un viaje y una cámara por cada país (es decir, 9).

El concurso, en definitiva, me gusta. Creo que es un buen punto y lo hace accesible a todo el mundo el hecho de que puedas colgar una foto en lugar del vídeo. Sin embargo, creo que podría haber sido muchísimo más divertido si la parte de las soluciones también se hubiése desarrollado por medio de vídeos o fotos. Podría haberse establecido un diálogo audiovisual muy divertido. De todas maneras, lo mejor -sin duda-, el premio Me han entrado unas ganas de conocer Aruba…