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Con un toque de humor, unos viajes impresionantes como premio, un microsite “coqueto”, limpio, sencillo y agradable de ver y envuelto en un papel de regalo naranja-ING, Barceló Viajes nos presenta su nuevo concurso. La nueva promoción tiene un formato exactamente igual a a la promoción en la que ING “seleccionaba” a un jefe de prensa para acompañar a Fernando Alonso durante todo el Mundial. Y es una pena, porque uno es lo primero con lo que se queda, aunque el resto de la promoción está realmente bien.

Sirviéndose del microsite que acoge sus promociones, http://www.viajerosbarcelo.com, la agencia de viajes del grupo turístico balear lanza esta promoción con tres claros objetivos:

- Posicionarse como la agencia para los públicos más diversos (desde singles hasta enamorados que aguanten cuatro viajes solos en un sólo año)

- Aumentar y mejorar su base de datos

Para ello, uno tiene que elaborar un buen curriculum: datos personales, foto y méritos. Esto último puede ser en power point o -como no- un video colgado en You Tube. Si convence y hay suerto, le llamarán para la entrevista personal.

Facilidad de participación: Se agradece la alternativa de poder subir una presentación en power point, desde luego. A mi, personalmente, aunque parezca una chorrada creo que es una alternativa perfecta al vídeo y que nadie había hecho. Sin embargo, duele el que te pidan tantos datos personales. A estas alturas ¿quién necesita la dirección postal? Si quieres segmentación demográfica ¿no basta con el código postal, en lugar de calle, número etc…? Por no hablar de IP. Ahora bien, lo que ya no tiene pase es el DNI a estas alturas de la película. Y curioso, no preguntan por hábitos de viaje.

Premios: Hay cuatro tipos de premios, en forma de salario a cada puesto de trabajo determinado:

1. Director General de “hasta el año que viene”: Se busca a un explorador con espíritu ejecutivo dispuesto a viajar gratis durante un año a todos los continentes del mundo. Premio: 6 viajes para recorrer el mundo entero. Se necesita… ¡1 año para viajar! Al ganador le corresponderán, en un año, seis viajes. Los destinos son Argentina, Moscú, Nueva York, Tokyo, Marruecos y México, cada viaje de entre 5 y 10 noches (Si mi jefe ve mi foto entre los participantes, las vacaciones me las da antes de que me toque el premio)

2. Asesor ejecutivo de “a dónde vamos este finde”: se pide ser una pareja de viajeros con doce fines de semana libres para viajar gratis por toda Europa a lo largo de un año. Los fines de semana son de tres noches y los destinos son: Paris, Londres, Mallorca, Roma, Berlín, Tenerife,León, Málaga, Madrid, Barcelona, Huesca-Boltaña y Sevilla

3. Consejero delegado de “¿estudias o trabajas?”: se busca a un viajero o viajera soltero/a dispuesto a disfrutar de seis viajes gratuitos a las ciudades “con más sex-appeal del mundo”. Berlín, Ibiza, Barcelona, Nueva York, Cuba y un crucero por el Caribe. 3 noches en cada destino, menos para los tres últimos destinos que son de mayor duración.

4. Managing director de “lo que tú digas, cariño”: Este es un puesto para una parejas para realizar cuatro viajes de luna de miel gratis. Los destinos de este premio -también a realizar en un año- son Canarias, Punta Cana, Riviera Maya -estos tres de 7 noches- y Costa Rica de 12 noches.

Las bases: Pues aparte de que Barceló puede cambiar lo que crea siempre que lo comunique, el resto de las bases son bastante transparentes y no parecen tener más trampa ni cartón. Eso sí, se especifica dentro de las bases (creo aquí les ha faltado visibilidad) que para ser el ganador, es necesario que el power point / vídeo convenza a un jurado formado por el staff de marketing de Barceló y de la agencia creativa y, finalmente, una entrevista personal con alguno de sus miembros.

El truco, por llamarlo así. Como cualquier puesto de trabajo, los empleados (4 ganadores, uno por puesto) tiene unas obligaciones: deberá asistir a la rueda de prensa en la que se den a conocer los ganadores, asistir a la Convención Barceló 2009 y seguir las “instruccioes precisas” durante sus viajes. Puro I+D turístico.

Puede que alguno piense que, al final, Barceló utiliza a los viajeros como cobayas. Y hasta cierto punto es verdad. No lo esconden. Pero esta promoción me gusta endiabladamente…. Desde el punto de vista del usuario me parece muy golosa y atractiva. Y desde el punto de vista del profesional del marketing me produce una doble sensación. No sé si aplaudir o me van a reventar mis dientes de tanto apretar mis mandíbulas de envidia… Lástima la promoción de Alonso - ING.

Desvirgo este blog escribiendo sobre la última una campaña de Pepephone, el nuevo operador móvil y una de las compañías con las que se Juan José Hidalgo tiene entretenido a su hijo Javier (aunque sabe divertirse muy bien él solito). Deshacerte de tu viejo móvil puede aportarte 5000€… Permitidme que no recicle mi viejo Maxon.

Se trata de la llamativa campaña Haz volar tu movil.com con la que, con el habitual tono corporativo desenfadado de la compañía, se pretende asociar el producto -la telefonía movil- con la principal propuesta de venta -se bonifica el consumo de teléfono con billetes gratuitos para volar con Air Europa.

Mecánica del juego: Para participar hay que grabar un vídeo en el que se haga “volar” un teléfono móvil. Después, hay que subirlo a Youtube incluyendo la etiqueta o tag “hazvolartumovil.com” y, finalmente, hay que cumplimentar el formulario que está en la página de la promoción e incluir la url de Youtube. El funcionamiento es sencillo, pero echo mucho de menos un enlace a una página que explique como colgar un vídeo en Youtube o como conseguir la url. Es verdad que al público objetivo de la promoción se le presupone afinidad con los nuevos medios, pero no costaba tanto…

Premios: Muy interesante… El ganador se lleva 5000€ + una línea de teléfono de pepephone con 150€ para toda la vida + un año volando con Air Europa. Sólo un “pero”, ya puestos a ponerse espléndido, Javier Hidalgo podría haber establecido también unos premios de consolación.

Ganador: El video que se haya visto más veces será el ganador… muy demócratico pero sin las mayores garantías de equidad o justicia. También concursa la capacidad para elegir bien los tags, los números de amigos que tengas, otros vídeos que pueda tener colgado el usuario, etc.

Bases: Han sido previsores en cuanto al mal uso de éstos, ya que tienen que estar relacionados con el vídeo y, por si a alguno se le ocurre inventarse un video-chorra sobre un movil y Pamela Anderson desnuda que le está llamando (por ejemplo), también se han curado en salud y han añadido un punto en el que se indica “En general, la organización se reserva el derecho de retirar del concurso cualquier vídeo que utilice cualquier mecanismo engañoso para incentivar las visitas a su vídeo.” Por supuesto, el año de vuelos gratis está más que limitado: son 52 vuelos de fin de semana sujetos a disponibilidad y a consumir en un año. Es decir, ólvidate de largas distancias…